摘要：當(dāng)前，在門業(yè)市場(chǎng)上，普遍存在這樣一種觀念，無論是廠家還是流通渠道或者消費(fèi)者，只要一說起鋼木門，就同便宜、低端、低利潤(rùn)關(guān)聯(lián)在一起?？梢赃@樣說，這是整個(gè)鋼木門行業(yè)的痛，也是每一個(gè)鋼木門從業(yè)人士心中的隱傷。今年是中國(guó)鋼木門行業(yè)成立十周年，談?wù)撨@個(gè)話題似乎有點(diǎn)不合時(shí)宜，但這個(gè)問題是每一個(gè)鋼木門企業(yè)家都無法回避的。
當(dāng)前，在門業(yè)市場(chǎng)上，普遍存在這樣一種觀念，無論是廠家還是流通渠道或者消費(fèi)者，只要一說起鋼木門，就同便宜、低端、低利潤(rùn)關(guān)聯(lián)在一起。可以這樣說，這是整個(gè)鋼木門行業(yè)的痛，也是每一個(gè)鋼木門從業(yè)人士心中的隱傷。今年是中國(guó)鋼木門行業(yè)成立十周年，談?wù)撨@個(gè)話題似乎有點(diǎn)不合時(shí)宜，但這個(gè)問題是每一個(gè)鋼木門企業(yè)家都無法回避的。
2012年，鋼木門行業(yè)如何突破價(jià)值瓶頸？只有行業(yè)精英的共同努力，抱團(tuán)前行，才能讓鋼木門行業(yè)的發(fā)展道路越走越寬，越走越廣。“一起擔(dān)當(dāng)，休戚與共”，筆者期望這句話能成為鋼木門企業(yè)家們2012年的座右銘。
目前，廣大鋼木門企業(yè)普遍受制于低利潤(rùn)這一價(jià)值瓶頸。許多企業(yè)通過上馬更多的產(chǎn)品如木門、防盜門、鋁合金門等，盡可能讓產(chǎn)品多元化，利用現(xiàn)有渠道拉動(dòng)整體銷量，來尋求進(jìn)一步發(fā)展；還有一部分鋼木門企業(yè)通過更新概念，借以規(guī)避鋼木門產(chǎn)品低檔化的影響，以期走出價(jià)格戰(zhàn)、低附加值的泥沼，提高鋼木門產(chǎn)品的檔次。如市場(chǎng)上的超木門、鎧甲木門、新型木門、零度木門等，實(shí)質(zhì)上都屬于鋼木門產(chǎn)品。
那么，是誰(shuí)給鋼木門貼上了低檔的標(biāo)簽？冰凍三尺，非一日之寒。任何觀點(diǎn)的形成都存在某些特定的影響因素。所以，筆者認(rèn)為，分析鋼木門被標(biāo)簽化的原因需結(jié)合鋼木門發(fā)展的歷程。
誕生之時(shí)也屬名門正派
在2003年前后，鋼木門行業(yè)初創(chuàng)時(shí)，防盜門行業(yè)已經(jīng)開始第一波價(jià)格戰(zhàn)，達(dá)不到國(guó)標(biāo)要求的防盜門全部以安全門、鋼質(zhì)金屬門的身份大行其道；免漆門、拼花板房間門的市場(chǎng)正如日中天。在這種情況下，鋼木門行業(yè)從初期的鋼塑框房間門轉(zhuǎn)為鋼門面、木門框的鋼木門。
兩個(gè)門類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)而成，在誕生之時(shí)也屬名門正派。但因?yàn)槭芟抻诋?dāng)時(shí)的技術(shù)開發(fā)能力，鋼木門甚至是防盜門、免漆門、拼花房門都處在幼兒期，產(chǎn)品的款式、工藝結(jié)構(gòu)、表面處理和整體效果都存在許多不完善之處。
發(fā)展過程中漸失話語(yǔ)權(quán)
如今，鋼木門與防盜門、木門的發(fā)展規(guī)模相比已是天壤之別。防盜門和木門行業(yè)發(fā)展至今，不僅款式豐富而且生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量龐大。但鋼木門行業(yè)卻日漸邊緣化。
同眾多木門企業(yè)品牌化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、注重產(chǎn)品宣傳、進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知啟蒙相比，鋼木門在行業(yè)宣傳上的力度卻非常薄弱。不論是在網(wǎng)絡(luò)上、行業(yè)媒體上，還是在大眾傳播渠道上，鋼木門與公眾的見面率都非常低，有關(guān)鋼木門的優(yōu)點(diǎn)、消費(fèi)者安裝使用心得、暢銷款式與家居風(fēng)格搭配等方面的宣傳也少之又少。
鋼木門企業(yè)不注重產(chǎn)品宣傳，整個(gè)行業(yè)的聲音太小，同時(shí)許多鋼木門生產(chǎn)企業(yè)在做大做強(qiáng)之后便向其他行業(yè)延伸產(chǎn)品線，增加實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、防盜門等產(chǎn)品，使得鋼木門行業(yè)市場(chǎng)占有率越來越小，在市場(chǎng)中漸失話語(yǔ)權(quán)。
而木門等其他門類產(chǎn)品在宣傳上一直把鋼木門做為低端競(jìng)品，也逐漸將鋼木門推向邊緣。這種對(duì)比宣傳的例子在門窗行業(yè)里屢見不鮮，如防盜門經(jīng)營(yíng)者在銷售時(shí)常常拿鐵門產(chǎn)品易生銹、不耐用的缺點(diǎn)來突出防盜門產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；而鐵門銷售者往往會(huì)說防盜門顏色單調(diào)；鋁合金窗經(jīng)營(yíng)者通常也會(huì)指出塑鋼窗不環(huán)保、不耐高溫、不符合消防法規(guī)等缺點(diǎn)；塑鋼門窗經(jīng)營(yíng)者則強(qiáng)調(diào)鋁合金窗節(jié)能系數(shù)低、色彩不豐富。
在終端市場(chǎng)上，商家與商家的較量便是如此，他們都在盡其所能的搶占每一個(gè)到店的客戶。在引導(dǎo)媒體宣傳、搶占消費(fèi)者關(guān)注度、占領(lǐng)公眾認(rèn)知度、整合資源能力上，鋼木門行業(yè)都遜色于木門、防盜門、鋁合金門等行業(yè)。要想重建流通渠道對(duì)行業(yè)的信心，鋼木門企業(yè)必須共同努力爭(zhēng)取市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間，從而為鋼木門行業(yè)正名。
野蠻生長(zhǎng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)行業(yè)瓶頸
自2008年開始，永康防盜門企業(yè)因出口不景氣，外貿(mào)下滑，紛紛上馬鋼木門生產(chǎn)線。囿于永康企業(yè)一貫走低價(jià)位路線搶占市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)思路，行業(yè)第一波大降價(jià)風(fēng)潮由此開始。2009年后，又有更多防盜門、非標(biāo)門企業(yè)和其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的企業(yè)上馬了鋼木門產(chǎn)品，為了吸引客戶維持工廠運(yùn)轉(zhuǎn)，這些廠家保持微利甚至不要利潤(rùn)，從而使鋼木門產(chǎn)品的價(jià)格瞬間被拉到冰點(diǎn)。
從這個(gè)回合開始，經(jīng)銷商因?yàn)樘綔y(cè)不到價(jià)格底線，以為還有更大的下降空間，不斷逼迫廠家降價(jià)；而廠家為了確保利潤(rùn)，使用的材料越用越薄，越用越差，從而導(dǎo)致了鋼木門產(chǎn)品的質(zhì)量越來越差，認(rèn)可度越來越低，市場(chǎng)占有率越來越少。
在市場(chǎng)上，鋼木門產(chǎn)品的銷售大多是與其他門類產(chǎn)品混搭，是其他產(chǎn)品的附屬品。在銷售時(shí)，沒有性價(jià)比，沒有促銷，沒有服務(wù)和保障，價(jià)格便宜成為鋼木門產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)主題。放眼看去，整個(gè)市場(chǎng)從廠家到終端，包括各類配套生產(chǎn)企業(yè)，都彌漫在價(jià)格戰(zhàn)的硝煙中。如此反復(fù)幾次，便形成“沒有最便宜，只有更便宜”的鋼木門行業(yè)宣傳語(yǔ)。筆者也時(shí)常聽到鋼木門經(jīng)銷商和企業(yè)老板抱怨，因?yàn)榇蠹业拿つ扛?jìng)爭(zhēng)使得鋼木門向低端化方向發(fā)展，害了經(jīng)營(yíng)者，害了企業(yè)，也害了整個(gè)行業(yè)。
筆者回顧鋼木門行業(yè)的發(fā)展歷程，是希望整個(gè)行業(yè)的企業(yè)家們都能認(rèn)識(shí)到自身的短板和不足，有針對(duì)的采取補(bǔ)救措施，重塑鋼木門行業(yè)的形象。同時(shí)，鋼木門行業(yè)協(xié)會(huì)要成為行業(yè)的喉舌和代言人，在網(wǎng)絡(luò)宣傳，輿論宣傳，終端市場(chǎng)拓展上正確引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，讓更多的人對(duì)鋼木門產(chǎn)品的性價(jià)比、優(yōu)勢(shì)有正確的認(rèn)識(shí)。而行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)也要自立、自信、自強(qiáng)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，在市場(chǎng)營(yíng)銷思路、終端市場(chǎng)建設(shè)上，挽回更多代理商對(duì)鋼木門產(chǎn)品的信心。只有這樣，鋼木門行業(yè)才能走出泥沼，而行業(yè)前景也才會(huì)明朗，才會(huì)有發(fā)展和突破的機(jī)會(huì)。
http://jiaju.sina.com.cn/news/menchuang/2012-05-30/093154151299.shtml
